2022 年的相机市场有些魔幻，几乎所有的相机和镜头都长期处于缺货 / 溢价状态，甚至出现不少热销产品的二手价格比产品发售价还要贵上千把块。但就是在这样的情况下，整个相机市场的表现不但没有大家想象中那样惨淡，反而实现了逆势增长。

　　根据 CIPA 公布的数据显示，2022 年数码相机的全球出货额比 2021 年增长 39%，增至 6812 亿日元，连续两年同比增长。

　　作为相机御三家之一的尼康也在此次浪潮中获得了不错的出货量和利润，根据尼康官方的数据显示，尼康集团第三季度（2022 年 10 月 -12 月）的销售收入达 1677 亿日元（折合人民币 86.6 亿元），较上一年同期上涨 25.8%，营业利润高达 262 亿日元。

　　在最重要的影像业务方面，尼康销售收入突破 699 亿日元，同比增长 49.4%；营业利润高达 190 亿日元，同比增长 201.6%。也因此尼康将全财年主营业务收入预期调整至 6300 亿日元（折合人民币 326 亿元）。

　　不少专业人士表示尼康 Z9 和多款尼克尔 Z 镜头的面世激起了消费者的购买欲，在专业路线上的表现越来越强势，因此能在 2022 年取得相当不错的表现。但对于普通消费者来说，2022 年的尼康可谓是 罪大滔天 。

　　如果你是尼康老粉，或者在 2022 年对尼康的操作有一定了解的话，你一定会跟我一样有着同一个疑问： 尼康在 2022 年到底是怎么赚到钱的？ 首先在 2022 年上半年，尼康几乎全年都处于缺货的状态，缺货到天猫官方旗舰店直接把所有产品都下架了，直到 6 月份开始才陆陆续续供货，但也基本都是限量供货，消费者最后还得加钱去第三方店铺购买。

　　其次是新机阵容，尼康全年就发布了一款定位专业人群的尼康 Z9、一款入门 vlog 无反尼康 Z30 以及 Zfc 的炫彩换皮版，可以说是前不着村后不着店。我承认尼康 Z9 在各方面的硬件配置和表现都是无可挑剔的水平，甚至能压索尼旗舰 α 1 一头，但 36999 元的单机价格就决定了它并不适合大部分消费者（以至于第三方店铺的价格甚至要比官方店铺还便宜千把块），一款大家买不起的相机还有什么好讨论的呢？

　　src=而尼康 Z30 的定位和性能更加尴尬，从产品命名来看，它应该是尼康 Z50 的阉割版（实际上整体硬件确实不如 Z50），但尼康为其配备了最新的对焦固件，因此在拍摄体验上它的体验反而是要比 Z50 更强，这让那些花了更多钱买了 Z50 的消费者作何感想？更别说那些嫌 Z30 太丐想加钱升级到 Z50 的潜在消费者。

　　后续发布的几款 Z 卡口镜头更是狠狠地甩了尼康用户两个耳光，先抛开 400mm 2.8TC、600mm F4TC 那些定价两三万的长焦镜头不谈，尼康在 10 月推出的尼克尔 Z 17-28mm f/2.8 镜头其实就是腾龙 FE 卡口的换口版，甚至在 MTF 曲线和镜片结构上都是完全一致的，然而尼康的 17-28mm 镜头售价 7999 元，而腾龙只要 6000 元不到，二手只要 4500 元就能拿下。至于后面的腾龙 Z70-300、40mm F2 SE 版也基本都是一样的操作，明明镜头素质就算不上特别出色，但却要多收消费者 1000 多块钱的卡口税，试问谁能接受这种落差呢？

　　最后就是之前一直在传 8 月份左右会发布尼康 Z6III，9 月发布尼康 Z9 的青春版尼康 Z8，但如今已经是 2023 年 2 月，这两款机子连影子都没见着。当然也不是说尼康的 Z6 和 Z7 系列不能打，只是在佳能、索尼、富士甚至松下都先后推出旗舰相机的当下，尼康的市场影响力确实越来越低了。

　　说了这么多 坏话 ，尼康到底是怎么赚到钱的呢？很简单，仅需一招——降价。在 2022 年 618 和双 11 期间，尼康 Z5 套机（24-50mm 变焦镜头）只要 7999 元就能拿下，这意味着消费者只花了 7000 元就买到了一台全画幅相机，要知道友商们最便宜的全画幅相机都是五位数起步，一对比更凸显出尼康 Z5 的价格优势。

　　src=而定位更高的尼康 Z6 优惠力度更是离谱，机身加转接环只要 8799 元，相当于 8000 块就能买到一台性能全方位超越 Z5 的全画幅神机。在人均缺货溢价的 2022 年，能原价买到相机本就是一件不容易的事情，像尼康这种不升反降的情况更是业界罕见。

　　再加上原本销量就非常不错的 Zfc 推出多种炫彩版本，吸引了更多女性用户的关注，种种原因加持下，让尼康的相机业务在 2022 年取得了非常不错的成绩。

　　但从整个市场的角度来看，尼康未来的局势并不乐观，尤其是在竞争更为激烈的 2023 年。在我看来，尼康在国内的热度不及佳能索尼，主要原因有三点，第一过度重视高端市场专业用户，忽视了一大群入门用户，酒香不怕巷子深说的就是尼康，不但在入门级和中端市场缺少具有竞争力的产品，而且尼康的公关貌似也不在意宣传和营销，导致尼康在网络上的热度是远不及佳能尼康的。

　　src=第二则是镜头群问题，原厂 Z 卡口镜头数量不多，副厂镜头更是少得可怜，导致新用户入坑后发现选择特别少。虽说尼康 Z 卡口镜头的素质都不差，但它的价格并不亲民，换句话说就是尼康也缺少 z 卡口的 dx 镜头和廉价的 z 卡口镜头，并且没有多少 z 卡口的副厂镜头，对于刚入门的新手和中端用户来说，尼康的门槛可能要高一些。

　　所以我认为 Z 卡口剩下要做的就是慢慢完善廉价的入门级镜头和副厂镜头，吸引更多入门级别的用户，而不是在这里乱定价，让人觉得尼康 Z 用户都是人傻钱多。

　　最后则是尼康本身机器性能的问题，对焦性能还是达不到第一梯队，虽然日常够用，但是对高要求拍摄，还是不够用，期待尼康加强对焦性能；视频性能还是要进一步释放，什么 10bit 422 nlog hlg 都可以慢慢下放到 Z7、Z6 这些 平民机 上来，开增强视频性能，而不是各种限制不开放，毕竟其他家都能做到，尼康为什么做不到。

　　总的来说，相机市场整体上还是呈现涨价趋势的，尤其是新机的定价持续上浮，一些价格区间的市场争夺愈加激烈，也促进了厂商竞争降价，这点我们肯定是喜闻乐见的。不过对于尼康来说，或者对于整个相机市场来说，产品的研发和迭代不是一朝一夕的事情。虽然佳能和索尼也面临不太好的处境，并且两个品牌的新品现在也都在被吐槽，但至少马上就能拿出具备竞争力的产品。显然尼康处境就比前两者更不利，如果在 2023 年还不能拿出更多在中端市场具有竞争力的产品，那么御三家的阵容或许真的要改变了。